4月16日，五一小長(zhǎng)假前夜火車票開售。當(dāng)日早間，有多位網(wǎng)友反饋稱，12306客戶端無法登錄，無法進(jìn)行購(gòu)票等操作。“12306崩了”的話題迅速?zèng)_上熱搜榜。

與此同時(shí)，多家旅游機(jī)構(gòu)發(fā)布“五一”假期前瞻報(bào)告。其中指出，2025年“五一”黃金周的市場(chǎng)熱度有望刷新歷史紀(jì)錄。

受多個(gè)消息影響，4月16日，旅游板塊異動(dòng)拉升，金陵飯店率先漲停。截至收盤，君亭酒店漲超11%、天府文旅漲6.83%，全聚德漲4.79%。

假期車票遭“瘋搶”

4月16日，五一假期前一天（4月30日）的火車票正式發(fā)售。當(dāng)日早間，有多位網(wǎng)友反饋稱，中國(guó)鐵路12306系統(tǒng)出現(xiàn)崩潰，不少用戶反映無法登錄，并出現(xiàn)購(gòu)票卡頓、訂單顯示異常等問題。

隨后，“12306崩了”的話題迅速登上熱搜榜。

據(jù)了解，今年“五一”小長(zhǎng)假自5月1日至5月5日，共有5天。根據(jù)鐵路客票提前15天預(yù)售的規(guī)則，4月17日開售5月1日假期首日火車票；4月21日開售5月5日假期最后一天火車票。

通常來講，假期前一天傍晚至晚上的出行需求比較旺盛，尤其是短途出游，不少上班族期望在下班后就出發(fā)，所以假期前夜的熱門線路車票就顯得格外搶手。

國(guó)鐵集團(tuán)表示，2025年五一假期，旅客探親、旅游、踏青等出行意愿強(qiáng)烈，預(yù)計(jì)鐵路客流將呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)客流最高峰為5月1日。

旅行熱度或達(dá)近3年峰值

多家旅游機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年“五一”假期，以非一線城市用戶為代表的大眾旅游需求，將持續(xù)推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

同程旅行發(fā)布的《2025年“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，2025年五一假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來“五一假期”的峰值，出行高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在假期前兩日。五一假期市場(chǎng)將呈現(xiàn)本異地市場(chǎng)供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢(shì)走強(qiáng)的特征。

在目的地選擇上，除了北京、上海、成都等國(guó)內(nèi)熱門目的地，韓國(guó)、日本、新加坡、泰國(guó)也成為眾多游客的重要選擇。

途牛數(shù)據(jù)顯示，今年五一出游人次同比翻倍，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游占四成，出境短線游占三成，其中日本、東南亞成為熱門旅游地區(qū)。國(guó)內(nèi)西雙版納、桂林、廈門等南方城市更受青睞。

同程旅行進(jìn)一步指出，隨著人們旅游消費(fèi)潛力的提升，國(guó)內(nèi)高星級(jí)酒店的預(yù)訂熱度遠(yuǎn)超三星級(jí)及以下酒店。

君亭酒店（301073.SZ）是國(guó)內(nèi)高端商務(wù)酒店和度假酒店運(yùn)營(yíng)商，也是中高端精選酒店和生活方式酒店的開拓者。該公司致力于提供高水平、有特色的旅宿產(chǎn)品和服務(wù)，為客戶創(chuàng)造舒適體驗(yàn)，并最終形成品牌溢價(jià)成為中高端酒店品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來，年輕一代的旅游消費(fèi)者更愿意選擇舒適和個(gè)性化的酒店，在假期進(jìn)行充分的放松和休息。疊加“五一”假期旅游市場(chǎng)的火爆，以君亭酒店為代表的國(guó)內(nèi)酒店企業(yè)有望受益。事實(shí)上，君亭酒店今年已采取主動(dòng)措施，積極開拓新的客源，通過產(chǎn)品優(yōu)化和中后臺(tái)建設(shè)，保障公司業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展。

加大政策支持力度

值得關(guān)注的是，政策層面對(duì)旅游行業(yè)的支持力度也在持續(xù)加大。

4月8日，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于推廣境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”服務(wù)措施的公告》，對(duì)離境退稅政策進(jìn)行全國(guó)推廣。

4月12日，海南省人民政府辦公廳對(duì)外發(fā)布《海南省提振和擴(kuò)大消費(fèi)三年行動(dòng)方案》。其中提到旅游消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容行動(dòng)，要大力發(fā)展海洋旅游，包括提升濱海度假、出海觀光、海上體育等旅游消費(fèi)品質(zhì)。同時(shí)，加快發(fā)展康養(yǎng)旅游。支持各市縣發(fā)展差異化康養(yǎng)項(xiàng)目，挖掘“銀發(fā)族”消費(fèi)潛力。此外，加快“免稅+”業(yè)態(tài)融合，適時(shí)發(fā)放離島免稅消費(fèi)券。要求到2027年，離島免稅經(jīng)營(yíng)主體銷售額超600億元。

中銀證券在研報(bào)中指出，當(dāng)前出行市場(chǎng)景氣度較高。后續(xù)可關(guān)注業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定性高的出行鏈及產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司，受益于商旅客流復(fù)蘇以及疫后市占率提高的連鎖酒店品牌如君亭酒店、錦江酒店、首旅酒店等；跨境游市場(chǎng)恢復(fù)有望推動(dòng)機(jī)場(chǎng)免稅的恢復(fù)，可關(guān)注中國(guó)中免（601888.SH）、王府井（600859.SH）等；承接餐飲、宴會(huì)需求復(fù)蘇的同慶樓（605108.SH）等。